בשנים האחרונות מתבלטים ברחבי העולם עוד ועוד אנשים שמתפרנסים פשוט ממי שהם עצמם. הם מוכרים, מרצים, משווקים ומלמדים את צורת המחשבה שלהם, ההופכת בהדרגה למוצר שבני אדם מחליפים זה עם זה. זוהי, למעשה, מהפכה המתרחשת בשנים האחרונות מתחת לפני השטח של עולם העבודה, ובה האדם מכיר בהדרגה באמת שהודחקה בשולי התודעה עם פרוץ המהפכה התעשייתית: אין לנו סיכוי אמיתי מול המכונות. בסופו של דבר, הן יביסו אותנו ויתפסו את מקומנו כמעט בכל תחום. וכשאנחנו מפסידים מולן בכל החזיתות, אנחנו שבים לסגולות עולמות העבודה האנושיים: הזירה הרגשית, הבידול והייחוד של כל אחד ואחת מאִתנו שאותם ניסינו להעלים במהלך שלוש המאות האחרונות.

מדובר בהיפוך באיכויותיהם של עולם הערכים ומדד ההצלחה. אנו מתחילים להעלות על נס דווקא את העולם הרגשי, את צורת המחשבה, את אותם עולמות שהתאמצנו כל כך להדחיק ולמחוק בניסיון נואל לנחול הצלחה במלחמה אבודה מראש. כעת אנשים מפסיקים לרכוש זה מזה את אותם תוצרים פלקטיים שהמכונות מייצרות טוב יותר ומהר יותר, ומעדיפים על פניהם את החומרים שמהם מורכבת האנושיות: את העולם הרגשי, את הדיאלוג הפנימי, את האותנטיות.

רועי (אשר) בן יוסף כנף מייסד שיטת הכנות לתקשורת כנה ועבודה פנימית בעולם העסקי, האישי והמשפחתי. בעל תואר ראשון בכלכלה, סוציולוגיה ומדעי המדינה, וכן בוגר לימודי תסריטאות ופרסום. בעבר שימש כמנהל מחלקת פיתוח תוכן ומוצרים באתר YNET, וכיום מנהל ובעלים של מרכז "כנות – בית הספר לצורות מחשבה" ושל חברת "עלמא מדיה", המציעה פתרונות תוכן בעולם הניו מדיה